Auditoria SEO: como fazer uma auditoria básica ao seu site com as ferramentas gratuitas da Google

O que é uma auditoria SEO

Uma auditoria SEO é uma revisão do site para encontrar o que impede as páginas de aparecer no Google ou o que as deixa em desvantagem face à concorrência. Responde a três perguntas: o Google consegue encontrar e indexar as páginas? Percebe de que trata cada uma? Os visitantes têm uma boa experiência, sobretudo no telemóvel?

Para um site de empresa com poucas dezenas de páginas, a versão básica faz-se numa tarde. Se não sabe ainda como o Google lê um site, leia primeiro o que é SEO.

As ferramentas gratuitas da Google

Search Console

É o serviço gratuito da Google para acompanhar a presença de um site na pesquisa. Segundo a ajuda da Google, mostra se o Google consegue encontrar e rastrear o site, ajuda a corrigir problemas de indexação, indica com que pesquisas o site aparece e quantos cliques recebe, envia alertas e mostra que sites apontam para o seu. Para o usar, tem de adicionar e verificar o site. Não é preciso estar inscrito para aparecer no Google, mas sem ele a auditoria fica às cegas.

Dentro do Search Console, duas partes servem quase tudo:

• Inspeção de URL: mostra a versão indexada de uma página, diz se pode ser indexada, permite pedir a indexação e ver a página como o Google a vê.
• Relatório de indexação de páginas: mostra que páginas estão indexadas e porque é que outras não estão.

PageSpeed Insights

Mede o desempenho de uma página no telemóvel e no computador. Dá dois tipos de dados: dados de laboratório, recolhidos com o Lighthouse num ambiente controlado e úteis para encontrar a causa de um problema, e dados de campo, de visitantes reais, vindos do relatório de experiência dos utilizadores do Chrome (CrUX). Os dados de campo só aparecem quando a página tem visitas suficientes.

Teste de resultados avançados

Verifica os dados estruturados de uma página, o código que descreve a empresa, um produto ou uma receita de forma que o Google entende. Mostra que tipos de resultado avançado a página pode ter e que erros ou avisos existem. Por defeito testa como um smartphone.

O que rever, ponto por ponto

1. Indexação

Comece pelo mais simples: escreva no Google site: seguido do seu domínio (por exemplo, site:exemplo.pt). A ajuda do Search Console sugere este método para sites com menos de 500 páginas, antes de recorrer ao relatório de indexação. Veja se aparecem a página inicial e as páginas de serviços.

Se faltarem páginas importantes, use a inspeção de URL em cada uma. As causas mais comuns:

• Uma etiqueta noindex que ficou do tempo em que o site estava em construção.
• Uma regra no robots.txt que bloqueia a pasta errada.
• Páginas sem nenhum link interno a apontar para elas, que o Google tem dificuldade em descobrir.
• Páginas quase iguais entre si, em que o Google escolhe só uma como canónica.

Confirme também que tem um sitemap e que o enviou no Search Console. A Google explica que o sitemap ajuda a rastrear o site de forma mais eficiente.

2. Títulos e descrições

Abra cada página principal e veja o elemento title (aparece no separador do navegador) e a meta description. A Google pede títulos descritivos e concisos, diferentes em cada página, e desaconselha títulos vagos como «Início». A meta description pode ser usada no excerto dos resultados; a Google recomenda que seja curta, própria de cada página e com os pontos mais relevantes.

Um título bom para uma página de serviço diz o serviço e a zona. «Serviços» não diz nada; «Contabilidade para pequenas empresas em Leiria» diz.

3. Velocidade e Core Web Vitals

As Core Web Vitals são três medidas da experiência real de quem visita. A Google indica estes valores para uma boa experiência:

Passe a página inicial e duas ou três páginas de serviço no PageSpeed Insights. Se o site tiver visitas suficientes, o Search Console tem também um relatório Core Web Vitals por grupos de páginas. As causas habituais de lentidão num site pequeno são imagens demasiado pesadas, muitos plugins ou scripts externos e alojamento fraco. O guia de alojamento web em Portugal ajuda na última.

4. Telemóvel

A Google usa a versão para telemóvel do site para indexar e classificar. Abra o site no seu telemóvel e faça o percurso de um cliente: encontrar o serviço, ver o preço ou pedir orçamento, ligar. Verifique se o texto se lê sem ampliar, se os botões se tocam com facilidade e se o conteúdo da versão para telemóvel é o mesmo do computador. A Google recomenda o design responsivo, que serve o mesmo código em todos os dispositivos.

5. Links partidos

Links que levam a páginas inexistentes frustram o visitante e desperdiçam o trabalho de quem fez o link. No relatório de indexação do Search Console, procure páginas marcadas como «Não encontrado (404)». Percorra também o menu e o rodapé do site e clique em todos os links. Quando uma página muda de endereço, crie um redirecionamento da morada antiga para a nova.

6. Dados estruturados

Passe a página inicial e uma página de serviço ou produto no Teste de resultados avançados. Corrija os erros que aparecerem. Uma regra importante da Google: os dados estruturados devem corresponder ao que está visível na página. Morada, horário ou preços no código que não constam no texto são um problema.

7. Perfil da Empresa no Google

Para negócios com clientes na zona, a auditoria não fica completa sem a ficha do Google. Verifique se está verificada, se a categoria está certa, se o horário, o telefone e o site estão atualizados, se há fotografias recentes e se as avaliações têm resposta. A ajuda da Google diz que as empresas com informação completa e correta têm mais probabilidade de aparecer nos resultados locais. O guia do Google Meu Negócio explica cada campo.

Lista de verificação

1. O site está adicionado e verificado no Search Console.
2. A pesquisa site:seudominio.pt mostra a página inicial e as páginas de serviços.
3. Nenhuma página importante tem noindex nem está bloqueada no robots.txt.
4. Existe um sitemap e foi enviado no Search Console.
5. Cada página tem um title próprio, descritivo e sem repetições de palavras.
6. Cada página principal tem uma meta description própria.
7. Cada serviço importante tem uma página com texto próprio e um link a partir do menu ou de outra página.
8. As páginas principais passam no PageSpeed Insights sem problemas graves no telemóvel.
9. O site lê-se e usa-se bem no telemóvel, com o mesmo conteúdo do computador.
10. Não há páginas 404 em links do próprio site.
11. Os dados estruturados passam no Teste de resultados avançados e correspondem ao texto visível.
12. Nome, morada e telefone são iguais no site e no Perfil da Empresa.
13. A ficha do Google está verificada, completa e com avaliações respondidas.

Guarde as respostas com a data. Repetir a lista daqui a uns meses mostra o que melhorou. Para ir além das ferramentas da Google, há opções pagas e gratuitas no guia de ferramentas SEO.

Quando pedir a auditoria a um profissional

A lista acima cobre o essencial de um site pequeno. Faz sentido pedir ajuda quando:

• O site perdeu visitas de forma brusca e não encontra a causa.
• Vai mudar de plataforma ou de domínio, ou refazer o site.
• O site tem muitas páginas, uma loja online ou várias línguas.
• O relatório de indexação mostra erros que não percebe.

A Google deixa conselhos úteis para essa contratação. Dê a quem faz a auditoria apenas acesso de leitura ao Search Console nesta fase. Uma auditoria séria deve trazer estimativas realistas de melhoria e do trabalho envolvido. Se alguém garantir o primeiro lugar, procure outra pessoa. E nenhuma ferramenta de terceiros tem acesso aos dados internos de classificação da Google. Se preferir que a Aigen, a agência que publica este guia, faça a auditoria, veja os serviços.

Perguntas frequentes