Marketing digital para empresas em Portugal, explicado sem rodeios
O que um pequeno negócio precisa para ser encontrado e escolhido online, por ordem: o site, o Google, a pesquisa, as redes e o email. Com preços consultados e fontes, sem promessas.
Diagnóstico em 12 perguntas
Responda sim ou não. Cada «não» acrescenta à lista o guia que resolve essa lacuna, por ordem.
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Domínio e site
Como pôr a empresa online: quanto custa um site, onde o alojar, como registar o domínio .pt e que plataforma escolher para vender.
- Criar site para empresa: os passos, do domínio à Search ConsolePara ter o site da empresa precisa de três coisas: um domínio, um sítio onde o alojar e uma plataforma para o construir. Resolvido isso, o trabalho está nas páginas, nos textos e em duas obrigações legais que muitas empresas esquecem.
- Quanto custa um site em Portugal: custos fixos e o que faz variar o preçoO preço de um site soma duas partes: os custos fixos que se pagam todos os anos (domínio e alojamento, ou uma plataforma que inclua o alojamento) e o trabalho de o fazer. Os custos fixos são públicos e estão abaixo, com data; o trabalho varia com o que o site tem de fazer.
- Registar domínio .pt: como fazer, quanto custa e o que verificarUm domínio .pt regista-se através de um agente de registo acreditado pelo .PT ou diretamente em pt.pt. Registe-o em nome da empresa, compare o preço de renovação e não o de entrada, e ative a renovação automática.
- Melhor alojamento web em Portugal: Hostinger, PTisp, Amen e SiteGround comparadosDos quatro fornecedores comparados, a Hostinger é a que tem o preço de renovação publicado mais baixo: 9,99 €/mês no plano Premium. A PTisp e a Amen anunciam preços de entrada mais baixos, mas não mostram na página quanto custa a renovação.
- WordPress ou Wix: qual escolher para o site da empresaA Wix é um serviço onde constrói o site e que trata do alojamento por si: é mais simples, mas o site só funciona nos servidores da Wix. O WordPress é um programa gratuito que instala num alojamento contratado por si: dá mais controlo e pode mudar de fornecedor quando quiser.
- Como criar uma loja online em Portugal, passo a passoPara vender online a partir de Portugal precisa de uma plataforma (Shopify, WooCommerce ou um construtor como o Wix), uma forma de receber pagamentos, um plano de envios e as obrigações de qualquer venda à distância. Pode ter a loja aberta em poucos dias; vender com regularidade leva mais tempo.
- Shopify em Portugal: planos, preços em euros e comissõesEm Portugal, a Shopify custa 27 € por mês no plano Basic com pagamento mensal, ou 19 € por mês com pagamento anual, mais comissões por venda. Preços consultados na página oficial a 6 de outubro de 2026.
O que fazer para que a empresa apareça quando alguém a procura no Google e no Google Maps, de graça ou a pagar.
- Google Meu Negócio: como criar e otimizar o Perfil da Empresa no GoogleO Google Meu Negócio passou a chamar-se Perfil da Empresa no Google. É gratuito e é a ficha que aparece no Maps e na Pesquisa quando alguém procura a sua empresa ou o que ela vende perto de si.
- Como aparecer no Google: Pesquisa, Google Maps e anúnciosHá três formas de uma empresa aparecer no Google: nos resultados orgânicos, na ficha do Google Maps e nos anúncios. As duas primeiras não se pagam à Google; a terceira paga-se por clique.
- Google Ads: como funciona, quanto custa e como começar numa pequena empresaO Google Ads é o sistema de anúncios da Google. Escolhe as pesquisas em que quer aparecer, define um orçamento diário e, nas campanhas de custo por clique, paga apenas quando alguém clica no anúncio. Não há valor mínimo.
Pesquisa (SEO)
Como funciona o posicionamento orgânico, como verificar o estado do site e que ferramentas valem o preço.
- O que é SEO e como funciona a pesquisa no GoogleSEO é o trabalho para que as páginas de um site apareçam nos resultados gratuitos do Google quando alguém pesquisa o que a empresa oferece. Assenta em três coisas: um site que o Google consiga ler, conteúdo útil e reputação.
- Auditoria SEO: como fazer uma auditoria básica ao seu site com as ferramentas gratuitas da GoogleUma auditoria SEO básica faz-se numa tarde com três ferramentas gratuitas da Google: Search Console, PageSpeed Insights e o Teste de resultados avançados. Serve para saber se o Google encontra o site, o que lê nele e o que impede as páginas de aparecer.
- Ferramentas SEO: Semrush, Ahrefs e as gratuitas do GoogleUma pequena empresa faz quase tudo com as ferramentas gratuitas do Google. Semrush e Ahrefs compensam a quem trabalha o SEO todas as semanas: a 6 de outubro de 2026, o plano de entrada da Semrush custava 112,52 € por mês com cobrança anual e o Starter da Ahrefs aparecia a 27 €.
- SEO para IA: como aparecer nas respostas do ChatGPT, do Gemini e da GooglePara aparecer nas respostas de IA da Google, as regras são as do SEO de sempre: a página tem de estar indexada e ser útil. No ChatGPT, o site tem de deixar entrar o rastreador de pesquisa da OpenAI. Ninguém pode garantir que a resposta cite o seu site.
Redes sociais
O que custa e o que dá gerir as redes da empresa, e quando faz sentido pagar publicidade nelas.
- Gestão de redes sociais para pequenas empresas: o que inclui, quanto tempo leva e como contratarGerir redes sociais é planear, publicar, responder e medir, de forma regular, nas redes onde estão os seus clientes. Para uma pequena empresa, uma ou duas redes bem mantidas valem mais do que cinco abandonadas.
- Publicidade nas redes sociais: Facebook, Instagram, LinkedIn e TikTok para pequenas empresasAnunciar no Facebook, no Instagram, no LinkedIn ou no TikTok funciona por leilão: a empresa define um orçamento e a plataforma mostra o anúncio ao público escolhido. Cada rede tem as suas regras de orçamento mínimo, e convém conhecê-las antes de começar.
Marketing e email
Para quem começa: o que é marketing digital, como escrever um plano simples e como usar o email com os clientes.
- O que é marketing digital e para que serve numa pequena empresaMarketing digital é o que uma empresa faz na internet para ser encontrada, escolhida e lembrada por quem lhe pode comprar. Numa pequena empresa, começa quase sempre pela ficha do Google e por um site simples.
- Plano de marketing digital: como fazer um plano simples numa páginaUm plano de marketing digital para uma pequena empresa cabe numa página. Responde a seis perguntas: o que quer conseguir, para quem, em que canais, com que orçamento, quando e como vai medir.
- Email marketing para pequenas empresas: como começar sem pagarEmail marketing é escrever a quem já conhece a empresa (clientes e interessados que deram o email e autorizaram) para que voltem a comprar. Começa-se de graça: Brevo, MailerLite e Mailchimp têm planos gratuitos.
Por onde começar, por ordem
Quem tem pouco tempo e pouco orçamento deve fazer as coisas por esta ordem. Cada passo aproveita o anterior.
- Perfil da Empresa no Google. É gratuito e é o que aparece no mapa quando alguém procura o seu serviço perto de si. Crie-o, verifique-o e complete-o: o guia do Google Meu Negócio mostra como.
- Um site com domínio próprio. Não precisa de ser grande: uma página por serviço, os contactos, o horário e as obrigações legais. Veja como criar o site da empresa e quanto custa.
- SEO nas páginas que vendem. Títulos e textos escritos com as palavras que os clientes usam. Comece por o que é SEO.
- Email com quem já é cliente. É o canal mais barato para que voltem. O guia de email marketing explica como começar sem pagar.
- Redes sociais e anúncios, quando o resto já funciona e sabe quanto vale um cliente.
Se não sabe em que ponto está, responda ao diagnóstico acima: cada «não» indica o guia a ler.
Porque o Google vem primeiro
Em Portugal, quase todas as pesquisas passam pelo Google: em setembro de 2026 teve 87,34 % da quota dos motores de pesquisa, segundo o StatCounter, à frente do Bing, com 10,18 %. Para uma pequena empresa, isto quer dizer que aparecer bem no Google (no mapa e nos resultados) pesa mais do que qualquer outro canal digital.
E ainda há espaço. Segundo o INE, em 2025 tinham website 62,9 % das empresas com 10 ou mais pessoas ao serviço, e nas de 10 a 49 pessoas a percentagem baixava para 59,2 %. Vendas por comércio eletrónico fizeram-nas 21,8 % das empresas em 2024. Os números referem-se a empresas com pelo menos 10 pessoas: entre as mais pequenas, que são a maioria do país, o inquérito não mede.
O que encontra em cada letra
O nome do guia é o seu índice. D trata do site, do domínio .pt, do alojamento e da loja online. G trata do Google: o Perfil da Empresa, o mapa e os anúncios. P é a pesquisa orgânica: SEO, auditoria, ferramentas e as respostas de inteligência artificial. R são as redes sociais, geridas ou pagas. M é o marketing de base: o que é, como fazer um plano de uma página e como usar o email.
Como escrevemos estes guias
Cada preço indica onde e quando foi consultado, e cada guia termina com as fontes. Não fazemos testes que não fizemos nem prometemos lugares no Google. Algumas páginas sobre ferramentas têm ligações de afiliado, assinaladas no início. Pode ler mais em sobre o guia.
O DGPRM é publicado pela Aigen Digital Marketing, uma agência com sede em León (Espanha). Se preferir que alguém trate do site, do SEO ou das campanhas, veja os serviços.
Perguntas frequentes
Por onde deve começar uma pequena empresa no marketing digital?
Pelo Perfil da Empresa no Google, que é gratuito, e por um site simples com domínio próprio. Depois, o SEO das páginas de serviço. Redes sociais, email e anúncios vêm a seguir, quando o básico já trabalha.
Preciso de site se já tenho página no Facebook ou no Instagram?
Convém. As redes mudam regras e alcance quando querem, e as páginas delas aparecem pouco nas pesquisas de serviços. O site é seu, aparece no Google e é para onde apontam o Perfil da Empresa, os anúncios e o email.
O marketing digital serve para negócios locais?
Sim, sobretudo através do Google: quem procura «dentista» ou «oficina» perto de si vê primeiro o mapa com os perfis das empresas da zona. Ter esse perfil completo e com avaliações é o passo com mais retorno para um negócio de bairro.
O DGPRM é um serviço público?
Não. É um guia independente publicado por uma agência privada, a Aigen Digital Marketing. Não trata de licenças nem de apoios públicos.
Fontes
- INE, Inquérito à Utilização de TIC nas Empresas 2025 (destaque de 21/11/2025), consultado a 6 de outubro de 2026
- StatCounter Global Stats, quota dos motores de pesquisa em Portugal, setembro de 2026, consultado a 6 de outubro de 2026
- Google, Perfil da Empresa: perguntas frequentes, consultado a 6 de outubro de 2026
Se preferir que alguém trate disto
A Aigen Digital Marketing, agência com sede em León (Espanha) que publica este guia, faz sites, SEO e campanhas para pequenas empresas. Diga-nos o que tem e o que quer conseguir; respondemos com uma proposta concreta.